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公司分析技巧:如何判断公司竞争能力?

分类:炒股技巧 - 选股技巧 2021年08月12日 44浏览 · 0收藏

公司竞争能力的强弱在短期内主要表现在其所占市场份额的大小上,长期来看则主要表现在公司的研究开发能力(R&D)、新产品开发计划、技术优势以及市场营销能力上。

公司竞争能力的强弱在短期内主要表现在其所占市场份额的大小上,长期来看则主要表现在公司的研究开发能力(R&D)、新产品开发计划、技术优势以及市场营销能力上。



1.市场份额与发展前景
公司所占市场份额的大小可以通过公司的销售额、销售额增长率及其稳定性来分析判断。
(1)销售额。销售额的大小是现阶段公司竞争能力大小的主要标志。一家公司相对于该行业内其他公司来说,销售额表明了其所占的市场份额,以及它对市场的影响力。

销售额排名靠前的主导公司能够发挥规模经济效应,能够有效地控制市场价格,因此经济效益通常较高。此外,它们还常常和本行业内其他主导公司达成暂时的战略同盟,以避免两败俱伤的不利局面。


(2)销售额的增长率。销售额的增长率可以从动态的角度反映公司过去几年竞争力的变化情况。如果公司的销售额增长率超过全行业平均增长率,那么它就是增长公司。


增长公司有较大的发展潜力和较好的发展前景,特别是那些增长率处于行业领先水平的公司,它们是理想的投资对象。


(3)销售额的稳定性。销售额的稳定性在很大程度上决定了该公司风险的大小。当其他条件相同时,公司销售收入越稳定,投资者面临的风险也越小,该公司对投资者的吸引力也就越大。

因为当外部经营环境出现大的变化时,这样的公司抗风险能力强,不仅不会倒闭,反而会从较不稳定的公司的倒闭破产中受益,或收购同行业处于困境的公司而迅速发展。



2.研究开发能力和市场营销能力
随着消费者需求的日益多样化,以及科学技术的进步,产品的更新换代速度比10年前大大地加快了。特别是在高科技领域,一家公司的长期竞争力不仅取决于其目前的市场份额,更主要的还取决于研究开发(R&D)能力和市场营销能力。

这意味着一家公司不仅要有较强的技术开发能力,而且还要捷足先登,把新产品、新技术最先推到市场,引导市场需求。可以说,研究开发能力和市场营销能力是公司长期竞争力的源泉,两者缺一不可。


分析公司竞争能力可以从新产品开发计划开始,更严格的分析必须依赖专业投资公司以及行业发展专家,投资者具体可从以下几个方面入手:


(1)公司年报或募股说明书中,反映的是公司高层管理人员对行业发展前景、市场需求的预测,检查其是否与投资者从其他渠道获得的信息相一致,或请教这方面的专家的看法。


(2)公司过去的技术开发能力与产品更新情况。如果公司以前产品开发很成功,表明对市场判断比较准确,对技术发展趋势能较好地把握。


(3)公司科研技术人员组成比例及更新情况。技术人员组成应包括经验丰富的管理人员和思维活跃的年轻人,同时不断补充新鲜血液,并让科研人员有机会得到培训和参与市场营销,接触客户。


如果公司技术部门的一-些重要岗位由年轻人负责,则表明公司的研究开发是有效的,是充满活力的。

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