于秉汝，注册会计师、注册税务师、高级会计师、会计培训专家。新疆百德教育咨询服务有限公司创始人，涉足会计培训行业多年，多家会计网络培训机构签约讲师。拥有丰富的培训教学经验，擅于奇思妙想，常用生活化的语言和幽默的例子使学员在捧腹大笑中领悟会计专业的“精髓”，在笑谈中轻松点破重难点内容，深受学员欢迎。
《财务分析指标案例精讲》首先介绍了对各个行业的企业都具有普世意义的通用指标，这些指标和方法紧紧围绕企业长短期偿债能力、盈利能力、营运能力及发展能力等几个部分展开。各部分都深入浅出的阐述了各项指标和方法的定义、计算公式、指标分析、指标运用存在的缺陷、影响因素、注意事项等，并对重要指标和方法给出了案例分析。其次，在通用指标分析的基础上，本书结合当前市场各行业的发展局势，选取互联网、房地产、石油、电气、媒体这五大特殊行业，进一步介绍了适用于这些特殊行业的发展特征、财务分析的重点和难点，并列举了不同于通用指标的特殊行业财务分析指标。
第一篇通用指标分析
第一章偿债能力分析
第一节短期偿债能力分析指标
一、营运资本
二、营运资本配置比率
三、流动比率
四、速动比率
五、现金比率
六、现金流量比率
七、现金净流量比率
八、短期偿债能力的指标外因素
第二节长期偿债能力分析指标
一、资产负债率
二、长期资本负债率
三、产权比率
四、权益乘数
五、利息保障倍数
六、现金流量利息保障倍数
七、现金流量债务比
八、长期偿债能力的指标外因素
第二章盈利能力分析
一、净资产收益率
二、总资产报酬率
三、流动资产利润率
四、总资产现金回报率
五、销售毛利率
六、销售净利率
七、销售现金比率
八、盈余现金保障倍数
九、成本费用利润率
十、资本收益率
十一、股利支付率
十二、每股净资产
十三、市盈率
十四、市净率
十五、每股收益
第三章营运能力分析
一、总资产周转率
二、存货周转率/存货周转天数
三、应收账款周转率/应收账款周转天数
四、应收账款平均占用率
五、营运资本周转率
六、流动资产周转率/流动资产周转天数
七、流动资金产值率
八、不良资产比率
九、资产现金回收率
第四章发展能力分析
一、总资产增长率
二、固定资产增长率
三、固定资产成新率
四、营业收入增长率
五、市场份额增长率
六、营业利润增长率
七、净利润增长率
八、技术投入比率
九、资本积累率
十、资本保值增值率
十一、可持续增长率
十二、人均产值增长率
十三、股利增长率
十四、每股收益增长率
第二篇特殊行业分析
第五章互联网行业
第一节互联网行业简介
一、“流量经济”模式
二、互联网行业的发展特征
三、互联网行业的财务特点
第二节内容指标分析
一、独立访客
二、访问次数
三、独立IP
四、访问深度
五、平均停留时长
六、网站转化率
第三节商业指标分析
一、平均订货额
二、订单转化率
三、每访问者销售额
四、再订货率
五、单个访问者成本
六、订单获取差额
七、每笔产出
第六章房地产行业
第一节房地产行业简介
一、房地产行业的经营特点
二、房地产行业的财务特点
第二节房地产行业的财务分析
一、分析方法
二、关键财务指标
第七章石油行业
第一节石油行业简介
第二节关键指标
一、原油产量增长率
二、探矿权
第八章电力行业
第一节电力行业简介
第二节关键指标
一、电力弹性系数
二、装机容量
三、供电煤耗
四、线路损失率
五、发电设备平均利用小时数
六、环保设施运转率
七、电费回收率
第九章媒体行业
第一节媒体行业简介
一、媒体行业发展现状
二、媒体经济
三、媒体行业的特殊性
第二节关键指标
一、触及率
二、到达率
三、毛评点
四、暴露频次
五、有效暴露频次
六、千人成本
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