基金超市，就是将发行的开放式基金汇聚在一起，由投资者根据需要自由选择，并对其提供投资指导服务的场所。
“基金超市”有助于为客户提供及时的投资信息和服务，在很大程度上满足了投资者在资产保值增值、价值组合、风险控制等方面的金融需求。
目前的基金超市有三种类型：
一是只代销一到两家基金公司的产品；
二是覆盖几乎全部基金，并由专业分析人士进行导购；
三是顾问型销售，银行或证券公司的投资顾问为客户度身打造个人投资计划，并只销售自己认同的产品。
基金超市及销售服务平台本身并非以一个富有创意的概念出现，但人们经常会用基金频道与其混淆等同，缺乏成体系的服务方案。目前国内“基金超市”仅以“手续简便、费率优惠、品种齐全、交易安全和支付方便”为营销卖点，显然既不具备专业水准又缺乏核心竞争力。基金超市及销售服务平台不仅仅是一个基金浏览网站，而是一套包括信息、咨询、评价、诊断的功能型、互动式、专业基金销售服务体系。
